L' IRRESPONSABILITE PUBLICITAIRE - HUMEUR

J'ai lu avec beaucoup d'intérêt dans un quotidien camerounais, un dossier sur la vente des whiskies en sachets. A part quelques autorités administratives qui semblent mesurer les risques de ce véritable phénomène de société et qui en ont interdit la vente sur leur territoire de compétence, les journalistes semblent être les seuls à s'en inquièter. Puisque ces whiskies sont vendus partout, même à la sauvette, sans que personne ne s'en émeuve. Pourtant, et tant qu'alcools, ils sont supposés être vendus dans des endroits précis et avec des autorisations précises(licences).

Le plus étonnant dans cette affaire, c'est la publicité qui accompagne ces alcools dont personne ne connait  ni la composition, encore moins le dégré. Et pour répondre à la "grogne" montante, un fabricant de ces produits n'a pas hésité à lancer une campagne de communication sur le thème de la qualité. Qualité? De quelle qualité parlons-nous?

Vous n'avez pas louper cette pub là. L'acrroche est forte: "Les consommateurs disent oui à la qualité". Qualité de quoi? Qualité comment? Certifiée par qui? Par rapport à quoi?

Dans notre pays, l'usage des superlatifs est presque devenu une seconde nature. Ainsi, les slogans avec des mots comme: Le meilleur, Le N° 1, Le leader, Le pionnier, etc. fleurissent. Il n'est pas rare de lire sur l'étiquette d'un produit qui n'a du vin que sa couleur, vin rouge de qualité supérieure. Qualité supérieure ou tromperie supérieure? De même, de nombreuses enseignes commerciales se terminent par l'affirmation N° 1 ou Le leader... Certes, toutes ne sont pas conçues par des publicitaires, mais ce n'est pas une excuse.

La loi sur la pub du 29 Décembre 2006 quant à elle, est formelle. Notamment en son article 23-(1) qui précise: Le contenu des messages publicitaires doit être conforme aux exigences de décence, de moralité et de véracité. Où est la décence, la moralité ou la véracité dans cette annonce d'un alcool aussi douteux que dangereux? Le simple état des consommateurs de ces whiskies (qui se recrutent surtout dans les couches sociales défavorisées) dont les sachets pendent désespérément sur les lèvres comme des sucettes, suffit à comprendre dans quelle dimension, ce breuvage les propulse. Pendant ce temps, que fait le gendarme de la publicité au cameroun? N'ya t-il rien à faire?

Art. 56 - Est puni des peines prévues à l'article 240 du code pénal, celui qui fait diffuser sous sa responsabilité un message publicitaire comportant des allégations fausses ou de nature à induire les consommateurs en erreur.

Jean Paul TCHOMDOU, publicitaire