LES SUPPORTS MALINS POUR FAIRE LA PUB - LES SUPPORTS MOBILES : Pénétrer les centres villes et les hauts lieux touristiques

Autobus, métro, taxi, voiture, avion... à peu près tout ce qui vole et qui roule... peut devenir vecteur de communication.

Difficile par exemple de ne pas remarquer les smart publicitaires : ces petites voitures habillées soit aux couleurs d'un annonceur; soit de son logo; ou d'un message publicitaire autocollé sur celles-ci qui circulent au centre des grandes villes. C'est le cas de la plus grande société de télédistribution d'images satellites Canalsat qui au courant de l'année dernière et même en debut de cette année, l'on apercevait sur le toit des voitures taxis le nouveau tarif pour un abonnement mensuel. Nous n'oublions pas les entreprises qui possèdent des voitures de service sur lesquelles l'on peut apercevoir le logo de cette entreprise, un message publicitaire et dont on ne peut ignorer le caractère publicitaire dont elles font l'objet.

Notons tout de même que ces supports sont parfaits pour faire passer un message lié à la mobilité. Et, surtout ils permettent de s'afficher au coeur des zones urbaines, là où la publicité a de moins en moins le droit de cité.

Si ces nouveaux médias ont un impact certain, ils ont aussi leurs limites. Ils fonctionnent surtout dans les grandes agglomérations et le risque est donc grand d'être noyé au milieu de la concurrence. Autre danger : se fixer des objectifs trop ambitieux . "Pour construire durablement son image ou améliorer rapidement ses ventes, il vaut mieux miser sur les médias traditionnels" estime un spécialiste de la Pub. Inutile d'attendre des retombées spectaculaires d'une campagne réalisée sur des sous-books ou des gobelets de pop-corn ! Bref, assurez-vous de l'adéquation entre le fond et la forme du message. Et exploitez la spécificité du support. "Si vous optez pour la pub dans les taxis, profitez de la proximité entre le chauffeur et son client pour faire esayer le produit (cela ne coûte pas plus chèr)" estimera ce spécialiste.

BALANGWE YANNICK