PUBLICITE - INNOVATION OU IMITATION : ESICO

S'il est vrai que la publicité reste l'ensemble des moyens mis en oeuvre par une etreprise pour pouvoir atteindre sa cible, certaines entreprises n'hésitent pas à copier les pub des autres pour monter les leurs. Vous aurez certainement vu à la télévision la pub qu'aurait faite ESICO, entreprise spécialisée dans l'acheminement des courriers et colis à l'échelle nationale et internationale dont on se souvient de certains mots issus de cette pub, je cite: "Esico co co" pour ne citer que cela. A la vue de cette pub, on est amené à se poser la question de savoir: innovation ou imitation publicitaire? 

Imitation publicitaire puisqu'au regard de cette pub, on se rend compte que le style de la pub, la manière dont elle a été diffusée, du moins les faits et gestes ressembleraient étrangement à la pub qu'aurait faite l'un de ses concurrents dont je tais le nom de peur de faire la pub de cette entité.

Dans une telle situation, en quoi une entreprise telle qu'Esico peut-elle ou pourrait-elle se démarquer de son concurrent si dans sa pub, on observe une ressemblance par rapport à celle de son concurrent? Une entreprise telle qu'Esico avec à son actif 17 ans d'expérience dans le domaine de l'acheminement des courriers et colis fasse une pub d'amateur pour ne pas dire piratée? Une telle pub ne mériterait-elle pas une censure de la part du conseil national de la pub (CNP) en l'endroit de ceux qui l'ont émise? N'existe-il pas des sanctions visant les entreprises imitant les pub d'autres entreprises?

Les dirigeants de telles entreprises ne savent-ils pas que les procédures de conception et de réalisation d'une pub seraient le travail des experts dans la matière? et qu'il faudrait désormais qu'ils consultent les agences conseil en communication.

BALANGWE YANNICK